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中高端洋酒年终“低头” 最高降价幅度达5折

发布时间:2020-09-27 10:06:54 浏览次数: 作者: 本站原创

年末将至,又到酒企年终冲量时,不少洋酒纷纷放低身段“抢地盘”。商报记者走访市场发现,随着销售旺季到来,今年洋酒市场却没有出现火爆的销售场面,团购市场更是大幅萎缩,为了消化库存,中高端洋酒借圣诞等“洋节”纷纷降价揽客,降价幅度最高达到五成。

中高端洋酒年终“低头” 最高降价幅度达五折

促销最高打五折

临近年末,沉寂多时的洋酒市场开始活跃起来。“从这周开始,我们将陆续推出一系列优惠活动。”双凯进出口有限公司相关负责人告诉商报记者,为了迎接即将到来的销售旺季,公司的海外采购团队不仅提早备好充足的货源,在价格上,也开出一年中力度最大的折扣,“譬如产自法国波尔多地区的中高档红酒,平时大宗团购的最低价格在6~7折,现在直接降至5折。”

重庆歌拉夫酒类销售有限公司的负责人也表示,最近洋酒市场出现回暖,中秋节的销量有所提振,预计到2014年元宵节,洋酒将出现递增式增长。他介绍说,近期已推出一系列针对专家建议,应当保留部分P2P平台,真相令人“咂舌”年末采购的活动,其中中高端的降幅尤为大,“像往年七八千一瓶的拉菲副牌酒,现在基本下降到五千元以内。”

商报记者采访发现,为提早抢滩市场,线上洋酒销售也越演越烈。像“酒仙网”推出“名酒清仓,直降到底”,折扣在1~5折不等。

泡沫破灭降身价

相比于往年一路看涨的洋酒市场,今年的市场价格显然是被“浇了一盆冷水”。

究其原因,知名酒业实战营销专家铁犁认为,前几年,洋酒消费市场在步入快速增长阶段的同时,其实也在不经意间埋下“暗雷”。“价格虚高、假货泛滥、品牌参差不齐等问题,都在降低消费者的体验和信心,以致泡沫破灭,在今年的终端市场集中释放。”他认为,在这种情形下,不难理解,传统商家提前“开跑”,主动降低身段分羹年末市场,亦是想快点解决库存问题。

中投顾问食品行业研究员向健军认为,首先是随着国内消费者的消费理念逐渐成熟,对口味、价格等因素开始有一定的见解,而不再一味的以价格高低来判断产品质量的好坏;其次相对于高端洋酒,中端有价格优势,能满足更多消费人群的实际需求。不过商家普遍认为,目前高端洋酒价格下降厉害。

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